西湖牌牛奶品牌升级——超级地标唤醒超级品牌老杭城人的记忆里总会有这么一幕：每天清晨，准时提着小篮子去社区的奶点拎奶喝。

记得那时都是玻璃瓶装的，瓶口还盖着牛皮纸，用细棉线缠裹起来的。喝完了总还舍不得，再舔舔瓶纸盖，才舍得把牛奶瓶还回去。

时至今日总有人仍放不下那份这记忆中的奶香味，怀念早已过去的生活。

 
伴随杭城几代人成长，曾经家喻户晓的西湖牌牛奶，这家拥有60余年发展历史的杭州老乳企——美丽健乳业如今却面临着品牌老化的危机，面对其它强势品牌的联合竞品矩阵，西湖牌牛奶如何在这片市场阵地中成功突围？

巴顿团队经过详细的市场研究，为西湖牌牛奶重新梳理品牌脉络，溯源超级地标重新焕发品牌记忆，打造了全套的品牌战略。

 

 

将西湖的符号嫁接到产品，打造超级符号符号就是人们大脑深处的意识，是文化条件反射，是一个直接的、本能的反射捷径，建立品牌就是建立符号。

本次我们与美丽健集团的多次沟通中，其中对方不经意间的一句话引起了我们的注意。

 
“西湖牌牛奶依托德清凤山生态牧场与现代化加工基地，实现了离杭城仅36公里的供奶距离，为消费者提供优质的鲜奶。”“西湖三面云山一面城”，这一城便是杭城。

而生态牧场离杭城这短短36公里的供奶距离，古有“唐朝李泌六井引西湖水”，如今是否可以再次借助西湖这一大地理地标的势能衍射到产品，因为它不仅能被人立刻熟悉，还能让人迅速了解其价值感。

我们最终决定将西湖的地标符号嫁接到产品，以超级地标赋能产品。

这一个符号嫁接，把西湖的符号嫁接给了西湖牌牛奶，把西湖的原力，杭城的原力注入了品牌内核，打造出了品牌超级符号。

 

 

全面构建品牌价值，打造品牌话语体系什么是品牌价值？

巴顿观点：品牌价值=价值定位X知名度巴顿品牌设计团队基于市场强需求，同时区隔竞争品牌，锁定西湖牌自身优势，提出西湖牌牛奶品牌的价值定位——新鲜+邻距离。

介以此结合品牌超级符号提出品牌承诺：西湖牌牛奶，24h营养新鲜派 建立“24h”时间量化符号，用于区隔和强化鲜牛奶优势 ，强化与鲜牛奶核心价值及消费者自身相关诉求，从易记忆、易理解、易信任的3个维度锁定西湖特有核心价值。

巴顿品牌设计团队尊重每一个消费者的内心情感诉求，并将之加以演绎。为此我们进一步建立了整个品牌话语体系：

 

 

 

首先是产品的年轻化，其次才是品牌的年轻化品牌老化的根本原因是由于产品的老化，要使品牌年轻化，第一步首先就是让产品年轻化，一切从产品入手让品牌重新焕发生机。

巴顿为西湖牌牛奶全面升级产品包装，打造年轻化的形象。

 

 

 

 

 

 

 

 

懂美学，更懂生意

DO ONETHING BEST

 -

TEL: 18680809092

#Copyright©Paton. All Rights Reserved.

关注巴顿公众号   最新动态早知道